婚庆产品主题设计的创意表达

104一、背景春节、劳动节、国庆节等每一个重大的国家性节日，对于很多年轻人来说都是值得期盼的好日子，情侣们怀着对美好爱情的憧憬和渴望，选择在这个时候收获爱情的果实。据统计，我国每年有近1000万对新人结婚，婚礼费用高达2000多亿元，几乎每对新人平均消费都在12万元以上，如果不算购买婚房、私家车等，实际婚礼费用不到2万元。与一些西方国家的婚礼费用占比相比，这还是比较小的，还有很大的上升空间。[1]在我国逐渐注重产品格调和内涵的今天，年轻人对于审美的需求也在不断加深。为追求婚礼的个性化、时尚化、传统化，很多新人开始把目光转向婚庆特色产品，并在其上的消费逐渐增加，这为新产品的设计开发提供了良好的契机。2、婚庆产品的种类及特点。现代婚礼活动中的产品种类繁多，形式多样，按其用途可分为七大系列：婚宴系列，如婚烟、婚酒、婚喜糖、婚对联、喜帖等；情景系列，如礼炮、礼花、气球、烛台、香槟塔等装饰用品；纪念品系列，如婚纱照、婚礼录像等；礼品系列，如嫁妆、聘礼、糖果干货等；婚礼工具系列，如花车、花轿等；服饰系列，如婚鞋、金饰、花束等；家居用品系列，比如婚庆被子，家具，灯具等。虽然系列那么多，但是婚庆产品主要的种类可以分为：床上用品，婚房装饰，婚车装饰，酒店装饰，婚礼纪念品等。

[3]纵观各类婚庆产品的构成，笔者发现，现代婚庆产品有三个特点：第一，婚庆产品大部分是一次性消费品，一般用于婚礼筹备、婚宴布置、房屋装饰、纪念品等，消费者重复购买的可能性较小；第二，这些产品种类繁多，需求个性化，因此分散在不同的消费场所，无法在同一个店铺或卖家买到；第三，消费者对于婚庆产品，更看重情感偏好而非价格。婚庆市场其实蕴含着非常潜在的市场空间和商业价值，在婚礼前、婚礼中，甚至婚礼后都有巨大的长尾价值可以挖掘。3、现代婚庆产品存在的问题大多数年轻人都希望通过购买高附加值的婚庆产品来纪念自己的婚姻，表达对婚姻的承诺，向往未来美好的生活。对于大多数人来说，这一生可能只有一次婚礼，所以他们会更加关注和精心挑选自己喜欢的婚礼纪念品。通过以上对婚庆市场的研究，发现现代婚庆产品主要存在两个问题。一是品牌优势不明显。品牌是产品的“脸面”，是用以识别一个或一组销售者的产品或服务，区别于竞争对手的产品或产品或服务的产品名称和标志。[4]二是产品特色不明显。目前市场上出现的婚庆产品大多形式单调相似，内容匮乏，缺乏强烈的视觉指向性。另外，婚庆产品设计师缺乏对中国传统文化形象元素的分析和重组，没有将好的创意元素渗透到产品的图形、文字、色彩和形式中，民族特色不够鲜明。

[2]随着社会的发展、科技的进步、人们生活水平的提高，婚庆消费者对婚庆品质有了新的要求。面对庞大的婚庆市场，设计师如果没有对消费者目标进行系统的研究，设计出的产品就会单一而一般。随着人们对情感化设计要求的提高和个性化设计的觉醒，我国婚庆产品设计的发展趋势将更加注重文化情感和设计的原创性，按主题定制的婚庆产品将越来越受欢迎。4、婚庆产品设计主题的创意挖掘要创造出独特、新颖的婚庆产品，就需要挖掘其创意主题，实现婚庆产品主题设计的创意表达。文/杨永波，刘宗明，邹哲摘要：从创意挖掘的角度出发，分析现代婚庆产品的种类、特点，提出设计中存在的问题，结合具体案例，探究主题情感形象与设计创意之间的关系，帮助设计师确立符合消费者需求的产品设计理念和目标定位。关键词：婚庆产品；主题；创造力 基金项目：1.2013年度湖南省哲学社会科学基金项目：基于可生长设计方法的产品创新设计研究项目中期成果之一（项目编号）；2.2014年度湖南省教育厅科研重点项目资助：()；3.2013年度湖南省形势与决策咨询研究项目资助（项目编号）产品设计 DOI: 10.16129/ki.mysds.2015.05.038